Guess, van denim-dynastie tot lifestylemerk
Guess werd in 1981 opgericht door de Marciano-broers, die hun Franse elegantie en passie voor mode meenamen naar Los Angeles. Hun eerste ontwerp, de iconische “Marilyn jeans”, was een slim-fit, stonewashed model met drie ritsen dat meteen opviel in het traditionele Amerikaanse denimaanbod.
Toen warenhuis Bloomingdale’s de eerste partij inkocht en binnen een dag uitverkocht was, kreeg Guess direct nationale bekendheid. De mix van Europese flair en Amerikaanse jeanscultuur bleek een schot in de roos. Inmiddels is het merk uitgegroeid tot een internationaal lifestyle brand met kleding waaronder a lijn jurken, schoenen, tassen, horloges en parfums, vertegenwoordigd in meer dan 100 landen met ruim 1.500 winkels.
Iconische marketing en samenwerkingen in de Guess-collectie
Guess staat ook bekend om zijn iconische reclamecampagnes die glamour en sensualiteit uitstralen. De zwart-witfoto’s, vaak geschoten door topfotografen, maakten het tot een merk vol allure. Supermodellen kregen wereldfaam dankzij hun rollen in deze campagnes, die Europese elegantie en Amerikaanse dromen verenigden.
Ook vandaag weet Guess jongere doelgroepen te bereiken door samenwerkingen met beroemdheden. Zo bracht de samenwerking met A$AP Rocky een hiphop-geïnspireerde collectie die nostalgie en street wear samenbracht, en trok de samenwerking met Jennifer Lopez veel nieuwe aandacht. Dankzij deze strategie blijft het label relevant en aantrekkelijk. Naast kleding heeft het merk ook accessoires en schoenen, must-have zwarte enkellaarjes onder andere.
Duurzaamheidsdrive en toekomstambitie
Tegenwoordig zet Guess steeds meer in op duurzaamheid. In 2019 lanceerde het merk de Eco-collectie, gemaakt van biologisch katoen, gerecycleerd polyester en Tencel. Daarnaast werkt het merk samen met de Ellen MacArthur Foundation aan circulaire mode en volgde het de ‘Jeans Redesign Guidelines’, voor alle jeans trouwens, van mom jeans tot baggy jeans voor heren.
In hun ESG-rapport beloofde het merk tegen 2025 programma’s voor reparatie en hergebruik op te zetten, en tegen 2030 volledig duurzame materialen te gebruiken. Met deze ambitieuze plannen toont het bedrijf dat het niet alleen staat voor modieuze, begeerlijke producten, maar ook voor een verantwoorde toekomst. Het merk blijft zo een toonaangevende speler in de internationale modewereld.
