STREETWEAR-REPORTAGE

Een vrouw met gevlochten haar staat zelfverzekerd op een pallet van een heftruck, gekleed in een zwarte jas en stijlvolle accessoires.

STREETWEAR-REPORTAGEZweden is booming, en wel hierom

Een eerbetoon aan de streetwear en enkele van de coolste nieuwe merken in Zweden. Waar mode floreert, van de buitenwijken tot de bruisende straten van Södermalm en de skatespots van Malmö, dankzij een gevarieerde, bloeiende undergroundcultuur.

Door Lucas Pantoja

7 juni 2024 · 3 min. leestijd

Denk je aan de Zweedse stijl, dan komen er waarschijnlijk aan termen bij je op als koel, praktisch en minimalistisch. Deze stijl kan in eerste instantie overkomen als verzorgd en ingetogen, maar bij nader inzien duikt er steeds meer een soort nonchalante vibe op in het land dat te bescheiden is om zijn rol te erkennen van trendsetter in de modewereld.

De stereotypen van de Zweedse stijl mogen dan een kern van waarheid hebben, maar zijn uiteindelijk te oppervlakkig. De laatste jaren zagen we hoe het unieke ontwerpethos van het Scandinavische land samenvloeide met de bredere esthetiek van hiphop-, skate- en streetwear, wat leidde tot een spannende nieuwe look. Graffitikunstenares Nikki Sherridan uit Stockholm speelt in haar schilderwerk vaak met verwijzingen naar hiphop en beschrijft haar stijl als “het zoveel mogelijk maximaliseren van minimalisme”. Ze noemt Acne Studios als voorbeeld van een speelsere benadering van minimalisme en volgens haar moeten we vooral het opkomende streetwearmerk Tuttolente goed in de gaten houden. Alle ogen zijn inderdaad gericht op Zweden (dat is al jaren zo) met merken als Our Legacy. Dit label blinkt uit bij elke collab en belichaamt enerzijds de ’strakke streetlook’, bij de samenwerking met Stussy, en anderzijds het ambachtelijke, bij de samenwerking met Emporio Armani.

Een vrouw met vlechten ligt op een fitnessbank, gekleed in een zwarte jas en een korte broek, terwijl ze bezig is met een trainingsroutine.

Shop de edit

“ Streetwear is een vorm van verzet tegen mainstream modenormen [...] ”

- Nikki Sherridan

“Streetwear is zoveel meer dan zomaar een specifieke stijl”, zegt Nikki. “Streetwear wordt beïnvloed door muziek, kunst en de lifestyle van specifieke community’s en subculturen zoals hiphop, graffiti en skateboarden. Het is van oorsprong een vorm van verzet tegen mainstream modenormen, en viert individualiteit en zelfexpressie.” Geen wonder dus dat Zweden zo’n hotspot voor street fashion is, vol spannende namen en talenten. Om te beginnen is er de rijke skatecultuur die Malmö op de kaart heeft gezet als wereldwijd voorbeeld voor skaters; hier komen merken vandaan als Polar Skate Co. van Pontus Alv en Last Resort AB.

Shop de edit

“ De scene in Stockholm groeit en verbindt nu meer dan ooit ”

- Nápoles

En wat hiphop betreft, is Zweden buiten de VS zeker een van de invloedrijkste landen. Het blijft zelfs de Amerikaanse rap-underground inspireren, dankzij de collectieven Sad Boys en Drain Gang. Artiesten als Yung Lean, Ecco-2k en Bladee, waarvan de laatstgenoemde schitterde in recente campagnes van Heavn en Marc Jacobs en op de cover van 032c, zijn stuk voor stuk uitstekende graadmeters van wie de toon zet op het gebied van mode en cultuur.

“Ik hecht veel waarde aan de manier waarop mode en muziek elkaar tot leven brengen”, zegt r&b-zangeres Nápoles. “De scene in Stockholm is aan het groeien en is nu meer verbindend dan ooit.” Ze is medeoprichter van het dj-collectief Ladieslove (ook wel @ladieslovehiphop genoemd) dat vrouwelijke artiesten verenigt in clubs en het nachtleven en zelfs een eigen festival organiseert. Het is daarmee een schoolvoorbeeld voor echte uitwisseling en samenwerking binnen een scene.

Shop de edit

Ook hebben we al gezien hoe unieke geuren de nieuwste uitingsvorm zijn geworden voor het uitdragen van een persoonlijke stijl. Hawsoon Jobe introduceert met zijn merk Port Au Mansa een frisse kijk op geuren. De meeste beelden en reclames van het merk laten een voor parfum en mode ongekende wereld zien, met echte mensen (jongeren en lokale inwoners) die zijn vastgelegd in flatgebouwen in de voorsteden, in winkels op de hoek en wasserettes. “De fantasie die ik verkoop met mijn parfums sluit aan bij het ethos van high fashion-merken als Off-White, aangevoerd door visionairs als Virgil Abloh”, aldus Jobe. “Net als de benadering van Abloh om high fashion en straatcultuur samen te voegen, slaat mijn merk een brug tussen luxe en urban invloeden.”

Onze selectie streetwear

Toen we hem vroegen hoe een foto van de elektronische artiest en producer Varg²™ tot stand was gekomen voor zijn merk, zei hij: “Het was een moment van verbinding dat werd aangewakkerd door onze gedeelde waardering voor unieke smaak en artistieke expressie. Deze collab laat ook zien hoe Professor Stranger, mijn jeugdvriend en opkomend artiest, in Zweden furore maakt met zijn kenmerkende sound.” Hij vervolgt: “We putten uit onze gedeelde ervaringen en bespreken strategieën voor het opbouwen van onze merken, waarbij we het bruisende communitygevoel onder Zweedse creatieven benadrukken. Net zoals collabs die [ontstonden] met artiesten vanuit spontane ontmoetingen op straat, zoals Blood Orange en Majid Jordan, onderstreept de overlap tussen wat wij doen met parfums en muziek- en modemakers de kracht van collectieve creativiteit en gedeelde visie.”

Ook jij kunt delen in de visie van de lokale creatieven Bavé, Jelassi, Nápoles met Hawsoon Jobe en Nikki Sherridan, die allemaal workshops zullen houden in ARENA, onze nieuwe pop-up in Stockholm die tot 29 juni is geopend.