Familietraditie wordt bij Pura López nog met hoofdletters geschreven en het doel is om zorgvuldig handgemaakte en kwalitatief hoogwaardige producten met een Spaans design te produceren. De ontwerpen worden gekenmerkt door een elegante evolutie van de mode met een subtiele geraffineerdheid. Pura López schoenen inspireren door persoonlijkheid en vrouwelijkheid.